С каждым днем на рынке услуг появляется все больше и больше рекламных агентств, которые предлагают свои услуги по созданию фирменного стиля, рекламных кампаний, а также проведения брендинга компании, услуги или отдельного продукта. Выбрать хорошее креативное рекламное агентство сложно, так как специалисты агентства должны быть и художниками и психологами. Они обязаны уметь изучить и оценить Ваш рынок и ваших конкурентов, и уметь сделать так, чтоб Ваше Имя не осталось не замеченным. Для этого агентства прибегают к «брендингу».
«Брендинг» — это организация и проведение ряда мероприятий, которые благоприятно влияют на узнаваемость и идентификацию бренда компании, услуги или его продукта среди потенциальных потребителей, партнеров и конкурентов.
Говоря о бренде компании, необходимо вспомнить о трех понятиях, которыми оперируют специалисты. Каждый бренд обладает несколькими свойствами – атрибутами – функциональными и функциональными ассоциациями, которые присвоены бренду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты бренда могут носить как положительный, так и отрицательный характер, могут иметь различную силу и значимость для разных целевых аудиторий.
В практике часто путают два близких понятия – бренд и торговую марку. А на самом деле бренд – это не просто торговая марка, которая включает в себя фирменный стиль компании: название, графическое изображение – логотип, звуковые символы компании или товара и много другого. Понятие бренда намного шире, ибо оно также в себя включает:
- Сам товар (услугу) со всеми его характеристиками;
- Набор характеристик, ассоциаций, эмоциональных ожиданий, которые воспринимает потенциальный клиент и приписывает их компании, товару или услуге;
- Информация о клиенте;
- Описание и обещание определенных преимуществ, которые озвучивает автор бренда потребителю.
Также следует сказать и о фирменном стиле компании потому, что понятия «бренд», «брендинг» и «фирменный стиль» сложно представить друг без друга.
Фирменный стиль компании – это, пожалуй, главный рекламный и маркетинговый рычаг современной компании, основными элементами которого являются: товарный знак, логотип, фирменный блок, цветовое решение, набор шрифтов, система верстки, название предприятия или товара и его слоган.
Все элементы фирменного стиля объединяет единая идеи и цветовая гамма, которая позволяет потребителю выделить компанию или товар среди массы товаров-конкурентов.
